Okazuje się, że współczesne społeczeństwo, które jest wręcz skazane na udział w życiu na portalu społecznościowym niejednokrotnie zostaje oszukiwane. Bowiem wspomniana liczba zarejestrowanych znajomych ma jeszcze jeden ukryty sens. Zwróćmy uwagę, że coraz częściej sugerujemy się liczbą użytkowników danego profilu niż jego treścią. Nie ma znaczenia co oferuje, ważne jest to, że tak wiele osób to akceptuje, czy poleca.
Dlatego też wiele firm bardzo szybko odkryło sens zwiększania liczby fanów, posuwając się do nie koniecznie godnych polecenia kroków, jakim jest kupowanie znajomych. Niestety jest to w jakimś sensie oszukiwanie ludzi, niemniej jednak nie dotyka ono ich bezpośrednio, zatem coraz częściej jest to praktykowane. Warto zwrócić uwagę, że nieświadomie sami przyczyniamy się do tego, poprzez udział w dziwnych konkursach, gdzie określona liczba osób otrzyma jakiś gratis za polubienie lub udostępnienie. Co oczywiście oznacza sprzedanie fanpage’u klientowi z całą bazą znajomych.